Zdeněk Pikulík: Svazy a kluby by se měly chovat jako firmy, které chtějí být úspěšné

V minulých letech, kdy firmy ještě nebyly zasaženy finanční krizí a také do sportu proudilo mnohem více prostředků i ze strany státu, neměly sportovní odvětví či sportovní kluby velkou potřebu zlepšovat možnosti prezentace svého sportu či klubu v médiích nebo i mezi fanoušky.

S tímto samozřejmě souvisí i následná prezentace vlastních sponzorů. A když v současné situaci firmy zvažují jednotlivé výdaje a výdaje do propagace byly jedny z prvních, které snížili, bylo na problém zaděláno. Když už firmy prostředky do reklamy investují, velmi zváží jejich využití a následnou návratnost takto vložených investic. A sponzoring, přiznejme si, ve velké většině případů není zrovna příkladem, kde by se tyto prostředky v propagaci firmy a následném výdělku projevily. Pouze poutač s logem firmy na domácím utkání, které sleduje 50 fanoušků za 50 tisíc ročně, je pro každou firmu opravdu zbytečně vynaložená platba a luxus, který si prostě v době škrtů nemůže téměř žádná dovolit. Pokud tedy sportovní svazy či kluby opravdu mají zájem o postupné navyšování příjmů právě z těchto zdrojů, musí si uvědomit, že svým sponzorům musí již nabídnout mnohem více, než dosud byli schopni.

Činovníci v jenotlivých klubech a svazech by měli mnohem více pochopit potřeby potenciálních sponzorů a jejich firem a také se jako firmy, které chtějí být úspěšné, začít chovat. Musí se naučit svůj sport či sportovní klub náležitě prodat, tzn. být více vidět, pracovat na rozšíření své divácké základny a fanouškům následně poskytovat rozšířený servis služeb a s tím vším pak mohou svým sponzorům nabídnout mnohem více prostoru a širší možnosti pro jejich propagaci, která by byla pro firmy přínosná.

Je jistě záslužné, když např. předseda fotbalového svazu Ivan Hašek hodlá ve spolupráci s dalšími činovníky lobbovat u představitelů státu za zvýšení objemu financí směřující do sportu. Jenže bez zlepšení postavení sportu ve společnosti a jeho cílenou propagací to samo o sobě problémy ve financování sportu nevyřeší.

Vždyť podívejme se právě na fotbal, který je jedním z nejpopulárnějších sportů u nás. Stačí se zaměřit na nižší fotbalové soutěže a rázem zjistíme, že celková informovanost o těchto soutěžích je zcela minimální nebo vůbec žádná. Když nebudeme brát v úvahu články v několika regionálních denících, tak propagce týmů z těchto soutěží je zcela nedostačující. A divácká základna je následně také minimální.

Chcete-li na internetu vyhledat aktuální informace, články či výsledkový servis k některému z vybraných klubů či zápasů, tak jejich nalezení je takřka nadlidský počin. Už jen najít oficiální stránky požadovaného klubu je mnohdy velmi problematické a i když máte štěstí a najdete, zjistíte, že web klubu je často v katastrofálním stavu, aktuálností a počtem a kvalitou informací počínaje a vzhledem a přístupností konče. Prostě nevyhovující.

Samozřejmě kluby mohou namítnout, že prostě nemají kapacity pro tuto činnost. Většina lidí v klubech pracuje zadarmo a ve svém volném čase. Jenže jak mohou tedy kluby či sporty rozšířit svou potenciální diváckou základnu, když jejich fanoušci nemají prakticky žádnou možnost seznámit se s informacemi o dění v klubu.

Jaké informace by kluby měly fanouškům nabídnout

Předzápasový preview, ve kterém by divákům představili svého soupeře, případně připojili různé statistiky z minulých utkání či odehraných kol, zajímavosti pojící se k utkání či předzápasové ohlasy trenérů či hráčů, by jistě byly velmi zajímavým tahem, jak se zpopularizovat mezi fanoušky. Dále pak přinést možnost online přenosu či videoonline pro ty, kteří zrovna nemají možnost utkání zhlédnout, zvláště pak v případě, že jich tým hraje na soupeřově půdě. Nebo alespoň po utkání přinést aktuální příspěvky, v němž fanoušci naleznou informace o výsledku, průběhu utkání, statistiky utkání, pozápasové ohlasy týmů či aktérů, fotogalerie či videosestřihy z utkání. To vše v co nejkratší době od skončení utkání. Aktuality k týden staré události opravdu nejsou moc divácky přínosné. A v době mezi zápasy poskytnout svým fanouškům zajímavosti či jiné aktuality z klubu. A v neposlední řadě tyto informace aktivně propagovat prostřednictví různých médií.

Kluby by měly také spolupracovat

Jakkoliv týmy v jednotlivých soutěžích soupeří mezi sebou o mistrovské body, právě v oblasti propagace svého sportu a soutěže by bylo velmi vhodné, aby společně postupovali při popularizaci své soutěže. Pokud totiž bude mít fanoušek možnost přečíst si příspěvky pouze jednoho osamoceného klubu, nebude mít tato činnost takový celkový dopad a význam, jako v případě, když si zároveň může přečíst i aktuality z této soutěže či od týmů soupeře, sledovat různé statistiky aj., nehledě na skutečnost, že týmy by mohly právě v oblasti poskytování jednotlivých informací, statistik apod. informace poskytovat navzájem. Komplexní informační servis bude jistě i mnohem zajímavější pro zpravodajská média.

I jednotlivé svazy nesou svůj díl viny

Když jsem nedávno kontaktoval vybrané sportovní svazy, byl jsem mnohdy na rozpacích. Přicházely nám odpovědi svazů, které měly zájem navázat budoucí spolupráci a aktivně se podílet na tvorbě PR jejich sportu a tím i pomoci samotným klubům. Pak zde byly takové, které nabídly možnost využítí jejich dat, když si všechny příspěvky sami budeme připravovat. Ale z jedné reakce jsem byl velmi šokován!!! Nebudu zde uvádět konkrétní název svazu. Jednalo se však o sport, který se rozhodně neřadí v popularitě v rámci ČR do špičky, a který by každou možnost o propagaci měl uvítat. A o to více mě tato zkušenost překvapila. Reakcí ze strany zástupce svazu, kterému náš portál nabídl možnost zviditelnění jednotlivých klubů a jejich sponzorů v rámci naší podpory sportu (zcela ZDARMA), bylo prohlášení, že oni sami provozují informační server, na kterém dostatečně propagují tento sport, kluby a jednotlivé soutěže a že další informace poskytovat nebudou. Se zájmem jsem tedy tento web navštívil, ale informace, které jsem zde nalezl, více méně souvisely pouze s nejvyšší soutěží či reprezentací. O nižších soutěžích či mládeži téměř nic. Můžeme se tedy divit, že kluby v tomto sportu následně hrají před publikem složeným z řad rodinných příslušníků a ojedinělých fanoušků, když samotné vedení svazu se těmto nabídkám staví tímto způsobem?

Slovo na závěr

Jak z této situace ven? Je to velmi komplikované a český sport čeká běh na hodně dlouhou trať. Samozřejmě můžeme neustále polemizovat o tom, že stát by se měl postarat o to, aby do sportu opět začalo plynout více prostředků. Ale jak už jsem výše uvedl, řeší to pouze část tohoto palčivého problému. Dokud zde bude ze strany klubů a svazů stejný postoj k této problematice, žádné zlepšení se očekávat nemůže. Ze strany sponzorů mohou očekávat větší přísun financí  pouze za podmínek, že jim dokáží nabídnout adekvátní produkt, který firmám poskytne skutečné zvýšení jejich propagace s následným pozitivním vlivem na návratnost takto vynaložených prostředků.

Zdeněk Pikulík - výkonný ředitel portálů Regiony ČR